Kui paljud teist on läinud üritus ja tõi koju suveniiriks? Kui mul oleks arvata, ma ütleksin, igaüks teist on ühel või teisel ostnud midagi sündmuse sa osalenud. Rohkem uskumatu kogemus oli teile, seda olulisem see oli teile osta midagi. Ainuke asi rohkem pettumus kui maksma suuri trotsib jaoks halb sündmus kaup oli, kui polnud midagi osta. Kui sa lõpuks leidis, et ideaalne tee särk, kork või muu meene, oma kogemus oli jäädvustatud.

Seetõttu üha rohkem ettevõtteid valivad sponsor sündmustest. Nad mõistavad seda seost fännid ja üritusi ja soovivad kasutada positiivse ühingu ja tundeid, et tarbijad / fännid saavad osaleda need sündmused. Kui äriühingust saab läbi põimunud sündmus, näiteks läbi pikaajalise sponsorlus, nende firma nimi muutub sünonüümiks, et sündmus. Seda tüüpi suhe tekitab võimsa brändi ühtekuuluvust. NASCAR fännid vaid teaksid oma meistrivõistluste nagu Nextel Cup meistrivõistlustel. Et ei sisalda Nextel nimi on pealkirjas oleks jätta osa pealkiri. NASCAR fännid hindavad roll Nextel on olnud toetamisel oma sport. Selle toetuse fännid premeerida Nextel ostes oma mobiiltelefoni tooteid. Kuid Nextel NASCAR tootesari ei ulatu mobiiltelefon kategooriasse. Kas poleks tore, kui Nextel loodud terve rida NASCAR kaup? Äkki on mures, et keegi ei vali seda osta? Kui jah, siis hoida lugemisel. On suur võimalus, mis ootavad ära, kui rakendatakse nõuetekohaselt. Seetõttu Nextel peaks looma korral litsentsi programmi, et komplimente oma olemasolevaid Nextel Cup üritusturunduse programmi.

Lihtsalt olla kindel, kui viitan juhul ma mõtlen iga organiseeritud tegevus, mis pakub meelelahutust väärtus. See hõlmab spordiürituste nagu professionaalne liiga ning kolledži sport, all star või meistrivõistluste mängud, golf, tennis ja jalgrattasõit turniire, rodeo võistlusi ja muidugi auto võidusõit. Sündmused ka meelelahutus omadusi, näiteks muusika ja tants kontserdid, muuseumi või kunstinäitusi, riik messidel, maakonna festivalid, monster truck kogunemised, pro maadlus-ja poliitiliste kokkulepetega. Korraldamiseks komisjone ja / või sanktsioonide asutused tavaliselt hallata täitmise korral. Orgkomitee või sanktsioonide keha otsima sponsoreid ja telekanalites korvata kulude korral. Sponsorid, nagu Nextel, kasu koos sündmus, mida nad kasutavad, et suurendada müüki oma tooteid või teenuseid. Networks kasu müüki reklaamipinna ajal tuulutamine on sündmus. Lisaks peaaegu iga ürituse suur või väike müüb korral kauba. Kaup, mis sisaldab ürituse logo ja "Vaata," pakub teine ​​tuluallikas katma kulud, pakkudes samas fännidele võimaluse memorialize oma kogemusi.

Ürituste litsentseerimist võimaldab sponsorid luua ja müüa koostööd kaubamärgiga (sponsor + üritus) kaupa. Sest pealkiri sponsorid või marki, mis on liitunud juhul pika aja jooksul, kui litsentse annab võimaluse ühendada bränd korral märgid. Kuigi pealkiri sponsorite ajalooliselt suutnud panna korral märgi oma toodet, nad tavaliselt ei ole suudetud luua koostööd kaubamärgiga litsentseeritud kauba programmi. Tegelikult väga vähesed ettevõtted edukalt suutnud selle saavutamiseks. Neile, kes on seda teinud, koostööd kaubamärgiga ürituste litsentseerimist programmid pakuvad suurt kasu, sealhulgas kokkupuudet brändi, võimaluse tugevdada ettevõtte sõnum, turundus toetust põhitegevusele ja võimalust rahuldada fännide / consumers jäädvustamaks korral.

Kaubamärkide nagu Nike ja Addidas on edukalt täidetud koostööd kaubamärgiga ürituste litsentseerimist programmid. Kuid vaid käputäis mitte-rõivad ettevõtted on saavutanud selle feat. Üks neist äriühingutest on Coca-Cola. Kui olin Coca-Cola , mu meeskonna loodud koostööd kaubamärgiga ürituste litsentseerimist programmid olümpiamängude FIFA World Cup ja NASCAR. Läbi nende programmide Coke suutis tugevdada assotsiatiivne kujundlikkus sündmust Coca-Cola brändi võimas ja eriline võimalus. Et panna see perspektiivi, kõige Fortune 500 turundajad kulutavad sadu tuhandeid kui mitte miljoneid dollareid üritusturunduse programmid, mis püüavad luua püsiva mulje sündmuse vahel fännid ja nende marki. Peaaegu igal juhul muljed tekkinud neid tegevusi, reklaam, avalikud suhted, eksperimentaalne turundus-ja vastuvõtukulud programmid - on põgus. Väga harvadel juhtudel võib brändi luua püsiv mulje. Isegi vähem tulu samal ajal.

Kui Coca-Cola loonud oma pin kauplemise programmi Nagano olümpiamängudel, nad olid fännid rivistama iga päev Mängud mõnikord ootama tunde lihtsalt osta pin päev. Kui olümpia lõppes nende tarbijate tõid oma Coca-Cola Nagano sõrmed kodu ja uhkusega näidata neid oma kodudest kõigile näha. Ja kuigi mõned neist lõpuks võib olla otsustanud võtta neid, ma võin kihla vedada vaid mõned kunagi müünud ​​oma kontakte. Kindlasti keegi andis neile ära. Neile, kes oleks otsustanud müüa, koks tõenäoliselt isegi ei huvita, kui tehing andis neile teise võimaluse luua püsiv mulje. Seetõttu ürituste litsentseerimist võib olla nii võimas sponsoreid.

Tootjad (litsentsisaaja), ürituste litsentseerimist pakub kohest tunnustamist. Jaoks kehtestatud litsentsisaajal, ürituste litsentseerimist pakub võimaluse tugevdada oma rolli. Hea näide selle kohta on Aminco, pin litsentsisaaja . Aminco on litsentsid praktiliselt kõik suured profisport. Seetõttu Aminco on sünonüüm kontakte. Ürituste litsentseerimist pakub ka tootjad usaldusväärsust kui nad saavad kasu "halo efekt" on sündmus. Lõpuks ürituste litsentseerimist pakkumised litsentsisaajate uue tulude voog. Sündmuse jaemüüjad, koosbränditud programm pakub täiendavaid tootevaliku, et meelitada ja rahuldada suurema hulga tarbijaid. Koostööd kaubamärgiga programm tavaliselt ajab täiendavat liiklust jaemüüja kaudu, turunduse ja avalike suhete jõupingutusi teostavad korral sponsor. Lõpuks jaoks orgkomitee või sanktsioonide keha, koosbränditud sündmus litsentseerimise programm võimaldab neil toetada oluline sponsor ning suurendab autoritasu tulu.

Sidumine kaubamärgi litsentsimise sisse üritusturunduse loob võimsa teed sponsoreid suhelda oma tarbijatele, luues samal ajal olulist kasu kõik sidusrühmad - tootjad, kui jaemüüjad ja orgkomitee. Oleks kohutav, et näha rohkem sponsoreid lükates nende õigusi.