آتلانتا - ما گرفتار پیت Canalichio، کارشناس صدور مجوز برای پاسخ به ایمیل چند سوال در مورد آب و هوای فعلی صدور مجوز است.

BrandlandUSA: چه فرصت های شرکت های در صدور مجوز از مارک های از دست رفته؟

Canalichio: بزرگترین فرصت در نظر من این است که بسیاری از شرکت ها وجود دارد با محصولات یا خدمات که حتی یک سرنخ در مورد آنچه که با نام تجاری مجوز است، و یا اگر آنها از آن را شنیده، آنها را نداشته باشند کمترین ایده چگونه به دریافت مجوز آغاز شده است.

ماموریت شرکت من برای کمک به شرکت مهار قدرت از صدور مجوز با نام تجاری است. ما این کار را با ارائه دروس آموزشی از وب سایت brandlicensingexpert.com ما، کارگاه ها و دست ها را در مشاوره است. ما برند بازنگری ماژول صدور مجوز برای راه اندازی ژانویه 2010 برنامه ریزی شده است. ما همچنین در حال خاتمه دادن به یک کارگاه آموزشی دو روزه که کسب و کار حرفه ای در اصول صدور مجوز با نام تجاری غوطه ور است. این کارگاه ارائه می دهد تعداد زیادی از نمونه های خوب و بد از صدور مجوز با نام تجاری فراهم می کند و یک مطالعه مورد فوق العاده برای تجربه عملی دست است.

BrandlandUSA: چه با نام تجاری شما فکر می کنید بیشتر در صدور مجوز underutilized و چگونه می تواند این شرکت امکان استفاده از آن بهتر است؟

Canalichio: عجب! این سختی است. بسیاری از مارک های فوق العاده ای وجود دارد که نه به طور کامل مهار قدرت از صدور مجوز با نام تجاری وجود دارد. وقتی که من در نیوول Rubbermaid بود، در یک تلاش هماهنگ برای استفاده از صدور مجوز به عنوان وسیله ای برای گسترش پرتفوی این شرکت از مارک های وجود دارد. برخی از مارک نیوئل Rubbermaid به صاحب عبارتند از Rubbermaid، Graco، Calphalon، Sharpie و واترمن.

در حالی که همه از این می توانید اطلاعات بیشتری را از طریق صدور مجوز بهره مند شوند، باید بگویم Sharpie و واترمن بزرگترین فرصت برای استفاده از صدور مجوز برای گسترش به مقوله های دیگر است. هر دو Sharpie و واترمن به معنای بسیار به مصرف کنندگان خود را بیش از فقط یک ابزار نوشتن و یا یک راه برای برقراری ارتباط است.

BrandlandUSA: من اعتقاد دارم که بسیاری از شرکت ها دست بر روی فرصت های صدور مجوز به دلیل صدور مجوز در شرایط درآمد، و نه قرار گرفتن در معرض. آیا شما موافق هستید؟

Canalichio: کاملا! بنابراین بسیاری از شرکت های متمرکز بر مزایای خط پایین و چشم پوشی از ارزش واقعی است که می آید زمانی که با نام تجاری متصل با مصرف کننده را از طریق دسته بندی های جدید و منحصر به فرد از محصولات است. بیایید مثال واترمن من در بالا است. در حال حاضر، واترمن یک خط از ابزار نوشتن پایان بالا است. با توجه به قیمت آنها، تعداد کل قلم واترمن در بازار نسبتا کوچک است. از آنجا که بسیاری از مردم فقط استفاده از یک قلم واترمن برای مناسبت های خاص، نام تجاری است که در تعدادی از بار در روز است که آن را با مصرف کنندگان خود تعامل محدود شده است.

اگر واترمن برای راه اندازی یک خط از آیتم های لوکس مانند من در بالا ذکر شد، و سپس نام تجاری با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کردن از طریق هر یک از رده محصول جدید آغاز خواهد شد . فکر می کنم در مورد تعدادی از کسی که به نظر می رسد سازمان دیده بان خود را هر روز. هر یک از آن زمان یک موقعیت منحصر به فرد با نام تجاری واترمن اتصال ایجاد کنید. البته دسته بندی محصولات نیز به معنی فضای بیشتری قفسه بندی و رسانه های خرده فروشی است.

BrandlandUSA: شما یک خلبان سابق نیروی دریایی و آکادمی نیروی دریایی گراد است. آیا نیروی دریایی ایالات متحده استفاده از تمام فرصت ها را برای صدور مجوز می تواند؟

Canalichio: نیروی دریایی ایالات متحده می باشد یکی دیگر از آن علامت های تجاری است که برانگیزاننده هیجانات عمیق و پایدار است. من شده اند با نیروی دریایی تا به شعار خود را از قدیمی "پیوستن به نیروی دریایی و جهان" به نام تجاری است که نشان دهنده برتری، قدرت، خدمات و فن آوری تبدیل شده است، تحت تاثیر قرار می شود. من به برجستگی غاز هر زمانی که می بینم آگهی های نیروی دریایی ایالات متحده از ملوانان خود را ایستاده بر روی عرشه یک ناو هواپیمابر در توجه به عنوان آن را می سازد آن را از طریق بیش از دریاهای آزاد است. به من افتخار می کند که خدمت کرده اند و من عمیقا سپاسگزارم که ارتش ما این است که توسط همه داوطلبان کارکنان.

به این دلایل، من معتقدم که نیروی دریایی ایالات متحده می تواند با استفاده از صدور مجوز برای گسترش نام تجاری به بسیاری از مقوله های جدید. من مطمئن هستم که در نیروی دریایی است هزاران نفر از مصنوعات، مدل ها، عکسها و نقاشی قدمت آن به روز جان پل جونز. چگونه در مورد ارائه آن به مجوز؟

BrandlandUSA: قرارداد صدور مجوز به طور متوسط ​​چقدر است این روزها؟

Canalichio: در تجربه من، معاملات متوسط ​​مجوز شده اند روند کوچکتر در اندازه معامله بیش از یک دهه گذشته است. همیشه وجود داشته باشد آن معاملات چند میلیون دلار است که تمام توجه رسانه ها را جذب می. با این حال، من معتقدم که مجوز گرفتن دقیق و پروانه تخصصی تر است. این مجوز به معنای ازدواج با حجم معامله برای مطابقت با نقاط قوت و قابلیت های دارنده پروانه . در مجوز گذشته اعطای مجوز یک کل منطقه (ایالات متحده) و چند کانال (جرم، فروشگاه، تخصص، و غیره) در یک گروه خاص. علاوه بر این، این گروه به طور معمول به طور گسترده تعریف شده بود.

در حال حاضر مجوز هستند گفت: به دارندگان پروانه، نقاط قوت خود را به جنوب شرقی ایالات متحده محدود است و به طور خاص در کانال باشگاه. در این جاست که ما به شما حقوق برای اعطای مجوز نام تجاری ما است. "علاوه بر این، مجوز تعریف دسته بندی دقیق تر است. به عنوان مثال، امروز مجوز ممکن است دسته بندی محصولات به عنوان "پیراهن توپ را روی گوه ساخته شده از مواد آلی" تعریف شده است. این همه ترجمه به معاملات کوچکتر در شرایط درآمد خانواده سلطنتی تضمین شده، اما بسیاری از آنها را.

BrandlandUSA: پروژه صدور مجوز مورد علاقه شما چه بود؟

Canalichio: پروژه صدور مجوز مورد علاقه من و من بیشتر افتخار یک پروژه موفق وقتی که من برای کوکاکولا کار می کرد بود. در اواخر 1990s، کک، اسپانسر تعدادی از رانندگان نسکار از جمله دیل Earnhardt بود. دیل برای اولین بار که قرار بود به مسابقه در برابر پسرش، دیل جونیور در مسابقه جام وینستون از 500 کوکا کولا در توکیو است. برای بزرگداشت این رویداد کک تصمیم گرفت برای قرار دادن دیل در مسابقه ماشین رانی قرمز کوکا کولا (به عنوان طرفداران نسکار می دانند، دیل همیشه سوار یک ماشین سیاه و سفید) و دیل جونیور در یک ماشین سیاه و سفید خرس قطبی مسابقه. ما اندود شده تا مجموعه ای از دارندگان پروانه و یک خط محدود از محصولات از جمله بازیگران می میرند، drinkware و پوشاک شامل کت، تس و کلاه. کالا ایجاد شده مناسب برای این رویداد بود و طرفداران تقاضاهای مصرانه برای آن بودند. در طول در حدود 2 ماه به فروش می رسد تقریبا 30 میلیون دلار کالا. این معلوم شد که یکی از موفق ترین برنامه های با مجوز از نوع خود در هر ایجاد شده است. لازم به گفتن نیست، ارزش ایجاد شده برای همه اجزا وجود دارد - نسکار، دیل و دیل جونیور، کوکا کولا، دارندگان پروانه، خرده فروشان و مهمتر از همه طرفداران. من تقریبا در هر فن که خریداری که کوکا کولا دیل Earnhardt / Earnhardt جونیور کالا هنوز آن را امروز می شرط. اگر آنها در نظر فروش آن، من مطمئن هستم آن را با قیمت بیشتری واکشی از آنچه که برای آن پرداخت.

BrandlandUSA: از آتلانتا، شما را به جهانی از نوشابه شده است به تازگی؟

Canalichio: در واقع من به دنیای جدیدی از کک با همسر و پسر عموی او، الیزابت در حدود یک سال و نیم پیش رفت. کک است با انجام کار های شگفت انگیز جهان مفهوم کوکا کولا را از "موزه مانند" تجربه به یکی از جاذبه های تمام عیار تبدیل شده است. جهانی کوکا کولا متصل مصرف کنندگان در راه سرگرم کننده و آموزنده با نام تجاری است. چگونه بسیاری از مارک های جذب را به خود ایجاد و مردم به پرداخت ورودیه؟ به هر حال، چهار نفر از ما تا به حال انفجار در تعامل با خرس قطبی، تماشای فیلم های مختلف و نمونه برداری از لوله شکل نما از نوشابه در سراسر جهان است. البته، ما آن را در صدر با برخی از خرید های بزرگ خود را همه چیز کوکا کولا فروشگاه.