Kako mnogi od vas su otišli s događajem koji je i donio kući ponijeti uspomenu? Ako sam morao pogoditi, rekao bih da svatko od vas u jednom trenutku ili drugi kupili nešto od događaja ste prisustvovali. Više nevjerojatno iskustvo bilo za vas, važnije je za vas kupiti nešto. Jedina stvar više nego razočaravajuće da plati velike svote novca za loše robe događaja je bio kad nije bilo ničega za kupiti. Kada na kraju otkrili da savršen t-shirt, kapa ili drugih suvenir, vaše iskustvo je ovjekovječio.

Iz tog razloga, sve više i više tvrtki se odabiru sponzor događaja. Oni razumiju ovu vezu između navijača i događanja, a žele iskoristiti pozitivne asocijacije i osjećaje koje potrošači / obožavatelji dobiti od pohađanja tih događaja. Kada je tvrtka postane isprepletena s događajem, na primjer, kroz dugogodišnje sponzorstvo, njihova tvrtka postaje sinonim za taj događaj. Ova vrsta odnosa stvara snažan brand kohezije. Nascar fanovi samo znam svoje prvenstvo kao Nextel Cup prvenstvu. Da ne uključuju Nextel ime u naslovu bi se izostaviti dio naslova. Nascar fanovi cijeniti ulogu Nextel je igrao u podržavanju njihov sport. Za ove potpore, navijači nagraditi Nextel kupnjom svoje mobilne telefonske proizvoda. Međutim, u NASCAR Nextel line i proizvod ne prelazi na mobitel kategoriji. Ne bi li bilo sjajno kada Nextel stvorio kompletnu liniju NASCAR robe? Možda ste zabrinuti da nitko ne bi izabrao da ga kupi? Ako je tako, držati čitanje. Tu je velika prilika čeka da se s odvodom, ako izvršiti ispravno. Iz tog razloga Nextel treba stvoriti događaj licenciranje programa da pozdravi njihove postojeće Nextel Cup programa event marketing.

Samo da bude jasno, kad sam se odnositi na slučaju mislim bilo organiziranu aktivnost koja pruža zabavu vrijednost. To uključuje i sportske događaje kao što su profesionalnoj ligi i fakultet sporta, All Star ili Prvenstvo igre, golf, tenis i biciklizam natjecanja, rodeo natjecanja i, naravno, auto utrke. Događanja također uključuju zabave svojstva kao što su glazbenih i plesnih koncerata, muzeju ili umjetničkim izložbama, državne sajmove županijskih smotri, čudovište kamion skupove, pro hrvanju i političke skupove. Organizacijski odbori i / ili tijela su obično upravljaju izvršenje događaja. Organizacijski odbor ili sankcioniranja tijelo izgleda da sponzore i televizijske mreže kako bi se nadoknadio trošak događaja. Sponzori, kao što Nextel, koristi od udruživanja s događajima koji se koriste za pogon prodaju svojih proizvoda ili usluga. Mreže koristi od prodaje oglasnog prostora tijekom emitiranja događaja. Osim toga, gotovo svaki događaj veliki ili mali događaj prodaje robe. Robe koja ima event logo i "izgled" pruža još jedan prihod za pokrivanje troškova, dok pružajući fanovima priliku da se slavi spomen svoje iskustvo.

Događaj za licenciranje omogućuje sponzore za stvaranje i prodaju co-branded (sponzor tipke + događaj) robe. Za naslov sponzora ili robne marke koje su povezane s događajem tijekom dugog razdoblja, događaj licenciranje nudi priliku za povezivanje marku s događajem maraka. Dok naslov sponzori povijesno su bili u mogućnosti postaviti događaja oznaku na svoj ​​proizvod, oni tradicionalno nisu u stanju stvoriti co-branded robe licencirani program. U stvari, vrlo malo tvrtki koje su uspješno smo bili u mogućnosti da to postigne. Za one koji su to učinili, co-branded događaj licenciranje programi nude ogromne prednosti, uključujući izloženosti za marke, prilika za jačanje korporativnog poruku, marketing podrška za osnovnu djelatnost i priliku da se zadovolje fanove / potrošačima da se slavi spomen na događaj.

Marke kao što su Nike i addidas uspješno izvršen co-branded događaj programe licenciranja. Međutim, samo nekolicina non-odjevnih tvrtki ostvarili ovaj pothvat. Jedna od tih tvrtki je Coca-Cola. Kad sam bio na Coca-Cola , moj tim stvorio co-branded događaj programe licenciranja za Olimpijske igre, FIFA World Cup i NASCAR. Kroz tih programa, Koks je uspio ojačati asocijativni slike događaja s Coca-Cola brand u snažan i osebujan način. Staviti u ovu perspektivu, većina Fortune 500 marketingu potrošiti stotine tisuća ako ne i milijune dolara na event marketing programa koji pokušavaju stvoriti trajan dojam između događaja navijača i njihovih brandova. U gotovo svakom slučaju, dojmovi generirani od tih aktivnosti, oglašavanje, PR, iskustvenog marketinga i ugostiteljskih programa, su kratkotrajna. U rijetkim slučajevima može brand stvoriti trajan dojam. Čak i manje generiranje prihoda u isto vrijeme.

Kada je Coca-Cola stvorio svoj program trading pin za olimpijske igre Nagano, imali su navijači line up svaki dan Igara ponekad čeka satima za kupnju pin dana. Kada je završila ova Olimpijada potrošači im je donio Coca-Cola Nagano igle kući i ponosno ih prikazuje u svojim kućama za sve vidjeti. I dok neki od njih na kraju mogu izabrati da ih dolje, ja bi se kladiti samo nekoliko ikada prodaju svoje igle. Dakako, niti im je dao daleko. Za one koji možda su odlučili prodati, Koks vjerojatno nije ni briga što transakcija pod uvjetom da im još jednu priliku za stvaranje trajne dojam. To je razlog zašto događaj licenciranje može biti tako snažan za sponzore.

Za proizvođača (licence), događaj licenciranje nudi neposrednu priznanje. Za utvrđene licence, događaj licenciranje nudi priliku da ojačaju ulogu. Dobar primjer za to je Aminco, pin licence . Aminco ima licence s gotovo svakom većem profesionalnom sportu. Iz tog razloga, Aminco je sinonim za igle. Događaj za licenciranje također nudi proizvođača kredibilitet kao što su koristi od "halo efekt" događaja. Konačno, događaj licenciranje ponude licence novi tok prihoda. Za događaja trgovaca, co-branded program nudi dodatnih proizvoda mix koji će privući i zadovoljiti širi skup potrošača. Co-branded Program se obično vozi dodatni promet u maloprodaji putem marketinga i odnosa s javnošću napora izvršenih od strane sponzora događaja. Konačno za organizacijskog odbora ili sankcioniranja tijelo, co-branded događaj licenciranje programa omogućuje im da podržavaju važnu sponzora, dok generira inkrementalni Royalty prihoda.

Vezanje marke licenciranje u event marketing stvara snažan način za sponzore za povezivanje sa svojim potrošačima, dok stvaranje znatne prednosti za sve zainteresirane strane - Proizvođači, događaja trgovaca i Organizacijskog odbora. Bilo bi sjajno da biste vidjeli više sponzore pritom tih prava.