Hányan mentek egy eseményt, és hazahozott egy emlék? Ha tudtam volna kitalálni, azt mondanám, mindenki közületek egy időben, vagy más vásároltak valamit az esemény akkor jelen. Minél több a hihetetlen élmény volt számodra, annál fontosabb volt számára, hogy vásároljanak valamit. Az egyetlen dolog, ami kiábrándító, mint kelljen fizetni nagy dolcsi a hibás árut esemény volt, amikor nem volt mit megvenni. Amikor végül úgy találta, hogy tökéletes póló, sapka vagy más ajándéktárgy, élmény volt, halhatatlan.

Emiatt egyre több vállalat dönt úgy, hogy szponzorálni eseményeket. Értik ezt a rajongók közötti kapcsolatot és eseményeket, és szeretnék kihasználni a pozitív összefüggést és érzések, hogy a fogyasztók / rajongók, hogy részt vegyen az események. Ha egy társaság azért válik összefonódik egy esemény, például egy hosszú ideje a szponzorálás, a cég neve szinonimájává vált az esemény. Ez a fajta viszony erőteljes és márka kohéziót. NASCAR rajongók tudják, hogy csak a bajnokságban, mint a Nextel Cup bajnokságban. Ha nem tartalmazzák a Nextel nevét a cím lenne, hogy kihagyja a cím része. NASCAR rajongók értékelik a Nextel szerepet játszott a sport támogatásában. Mert ez a támogatás, a rajongók jutalmazza Nextel felvásárlásával a mobiltelefon termékek. Azonban a NASCAR Nextel termékcsalád nem terjed túl a mobiltelefon kategóriában. Nem lenne nagyszerű, ha Nextel létre egy teljes sor a NASCAR árut? Talán attól tart, hogy senki sem dönt, hogy megvásárolja ezt? Ha igen, olvass tovább. Van egy hatalmas lehetőség arra vár, hogy élni kell, ha végre rendesen. Emiatt Nextel kellene létrehoznia, amely esemény licencelési program, amely kiegészíti a meglévő Nextel Cup esemény marketing program.

Csak hogy világos legyen, ha utalok egy eseményre gondolok minden olyan szervezett tevékenység, amely szórakoztató. Ez magában foglalja a sportesemények, mint a hivatásos liga és főiskolai sport, az összes csillag vagy bajnoki játékok, golf, tenisz, kerékpározás versenyek, rodeó versenyek és természetesen autóversenyzők. Rendezvények is szórakoztató tulajdonságokkal, mint a zene és a tánc koncertek, múzeum vagy művészeti kiállítások, vásárok állami, megyei fesztiválokon, monster truck gyűlések, profi birkózás és a politikai egyezmények. Szervezése bizottságok és / vagy szankcionálási szervek jellemzően kezelni végrehajtását egy esemény. A szervező bizottság vagy a testület szankcionálási várják a szponzorok és a televíziós hálózatok, hogy ellensúlyozza a költségek a rendezvény. A szponzorok, mint a Nextel, előnyös társulás az esemény, amely vezetni az általuk használt értékesítése a termékek vagy szolgáltatások. Hálózatok előnyeit eladásából származó hirdetési helyet a szellőztetés közben az esemény. Ezen kívül szinte minden esetben kisebb vagy nagyobb rendezvény ad el árut. Az árut, amely megtalálható az esemény logóját és a "megjelenés", egy másik bevételi forrást biztosít a költségek fedezésére, miközben a rajongók a lehetőséget, hogy emlékezetbe idéz tapasztalataikat.

Esemény engedélyezési szponzorok segítségével létrehozni és eladni co-branded (szponzor + esemény) árut. A cím vagy a szponzorok márkák, amelyek már kapcsolatban áll az esemény hosszú ideig, ha licencelési lehetőséget kínál, hogy csatlakoztassa a márka az esemény védjegyek. Míg cím szponzorok már évszázadok óta tudják helyezni az esemény jelet a saját termék, de hagyományosan nem képesek létrehozni egy co-branded árut engedélyezett programot. Valójában nagyon kevés vállalat sikeresen sikerült elérni ezt. Azok számára, hogy ezt megtette, co-branded esemény licencelési programjai kínálnak óriási előnyökkel jár, többek expozíció a márka, a lehetőséget, hogy megerősíti a vállalati üzenet, a marketing támogatása az alapvető üzleti és a lehetőséget, hogy eleget rajongók / fogyasztók emlékezetbe idéz az eseményt.

Márkák, mint a Nike és addidas sikeresen végre co-branded esemény licencelési programot. Azonban csak egy maroknyi nem-ruházati cég megvalósította ezt feat. Az egyik ilyen vállalat a Coca-Cola. Amikor én voltam a Coca-Cola , a csapatom létre co-branded esemény licencelési programjai az olimpiára, a FIFA World Cup és a NASCAR. E programok révén, kóla tudta megerősíteni az asszociatív képek az eseményről, a Coca-Cola márka egy erős és sajátos módon. Ahhoz, hogy ez a perspektíva, a Fortune 500 legtöbb marketinges költeni több százezer, ha nem több millió dollárt esemény marketing programok kísérel meg létrehozni, maradandó benyomást az esemény rajongók és a márkák. Szinte minden esetben, a benyomások generált e tevékenység-reklám, PR, marketing és vendéglátás tapasztalati programok - csak átmenetiek. Nagyon kevés esetben lehet egy márkát hozzon létre egy maradandó benyomást. Még kevesebb bevételt ugyanabban az időben.

Amikor a Coca-Cola létre a pin kereskedési program Nagano Olimpia voltak rajongók sorban minden nap a játékok néha órákon át csak vár, hogy megvásárolja a pin a nap. Amikor véget ért az olimpia ezen fogyasztók hozta a Coca-Cola Nagano csap otthon és büszkén jelenik meg őket otthonukban, hogy mindenki láthassa. És miközben egy részük végül is úgy döntöttek, hogy vegye le, én fogadok, csak néhány már el a csapokat. Természetesen egyik sem adta el őket. Azok számára, amely úgy döntött, hogy eladja, kóla valószínűleg nem is érdekel, mivel az ügylet biztosítottak a számukra lehetőséget teremt egy másik maradandó benyomást. Ezért engedélyezési esemény lehet olyan erős, a szponzorok számára.

A gyártók (engedélyesek), esemény engedélyezési kínál azonnali elismerést. Az engedélyesek létre, ha engedélyezési lehetőséget nyújt, hogy erősítsék meg szerepét. Egy jó példa erre Aminco, egy tűt engedélyes . Aminco van engedélyeket gyakorlatilag minden nagyobb profi sport. Emiatt Aminco egyet jelent a csapokat. Esemény engedélyezési egyben gyártók hitelességét élvezik a "Halo-effektus" az esemény. Végül, ha engedélyezési ajánlatok engedélyesek egy új bevételi forrást. A rendezvény kiskereskedők, a co-branded programot kínál további termékválaszték, amely vonzza és elégíti ki a fogyasztók szélesebb köre. A co-branded program rendszerint meghajtók további forgalmat a kiskereskedő a marketing és a PR által végrehajtott erőfeszítések az esemény szponzora. Végül a szervező bizottság, illetve szankcionáló szervezet, a co-branded esemény licencelési programja lehetővé teszi számukra, hogy támogassa egy fontos szponzor eközben növekvő jogdíj bevétel.

Árukapcsolás a Brand Licensing esemény marketing teremt hatékony módja a szponzoroknak, hogy kapcsolatba a fogyasztók létrehozása közben jelentős előnyöket minden érdekelt számára - gyártók, kereskedők és az eseményt szervező bizottság. Nem lenne fantasztikus, ha több szponzorok törekszik ezeket a jogokat.