Sebuah workshop yang dirancang untuk meningkatkan kecepatan ke pasar dan profitabilitas

Hanya sedikit perusahaan yang menggunakan Merek lisensi untuk memperpanjang merek mereka ke dalam kategori baru. Mereka yang melakukan, termasuk Coleman, Newell Rubbermaid dan P & G, telah berhasil dikirim jutaan produk setahun ke pasar dengan memanfaatkan kompetensi, sumber daya dan jaringan distribusi ratusan produsen di seluruh dunia. Sampai sekarang lisensi telah menjadi baik untuk memiliki taktik bagi perusahaan untuk memperpanjang merek mereka. Dengan resesi terakhir dan perubahan dinamis dalam lanskap ritel, sekarang merupakan kebutuhan ekonomi bagi perusahaan yang berencana untuk tumbuh menguntungkan di ^abad ke-21.

Sebelum sukses lisensi seperti P & G masuk ke kategori baru dengan merek mereka, mereka pergi melalui proses disiplin dan sistematis untuk menentukan kategori di mana merek mereka harus bermain dan apa pendekatan - manufaktur, sourcing, akuisisi atau lisensi - mereka harus menggunakan untuk memasukkan pasar. Tentu saja, merek yang dimiliki oleh Coleman, Newell Rubbermaid dan P & G kaya merek ekuitas , Membuat mereka diinginkan oleh konsumen dan produsen sama, prasyarat sebelum meluncurkan merek program lisensi .

Jadi, apakah Anda pernah dianggap memperluas merek Anda melalui lisensi? Jika sudah, Anda mungkin telah mempertimbangkan manfaat dari lisensi merek dan merasa kuat tentang mengambil keuntungan dari manfaat ini. Setelah semua, apa pemilik merek akan memilih untuk tidak menghubungkan dengan konsumen mereka lebih cepat dari yang mereka bisa secara organik? Atau, siapa yang tidak ingin untuk memanfaatkan lisensi sumber daya 'untuk memasarkan merek mereka? Bagaimana dengan kesempatan untuk melindungi merek dagang merek Anda dalam kategori tertentu yang seharusnya dapat beresiko? Itu penting juga. Benar? Dan, tentu saja, kesempatan untuk memperoleh penghasilan royalti untuk menginvestasikan kembali dalam pemasaran atau untuk memperkuat pendapatan operasional perusahaan adalah menarik dengan sendirinya. Tapi, bagaimana Anda benar-benar tahu apakah merek Anda siap untuk dilisensikan sebelum Anda komit waktu dan sumber daya untuk meluncurkan program lisensi merek?

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan industri telah diperpanjang merek terbesar di dunia ke dalam kategori baru melalui perizinan, kami telah mengembangkan, sangat difasilitasi sepanjang hari lokakarya yang dirancang untuk membantu Anda dalam mendapatkan kejelasan yang Anda butuhkan sebelum bergerak maju. Kita mulai dengan menentukan apa kategori merek Anda siap untuk diperpanjang ke dalam dan kemudian memanfaatkan proses evaluasi kami yang eksklusif, kami membantu Anda dalam memilih mana dari kategori-kategori yang paling cocok untuk diperpanjang melalui lisensi. Seperti keberhasilan setiap program lisensi merek adalah bergantung pada Anda, kami telah disusun program kami untuk mendapatkan konsensus antara manajemen organisasi Anda dan kepemimpinan pemasaran. Dengan cara itu Anda dapat mulai menerapkan temuan Anda segera.

Workshop kami akan memastikan posisi, arsitektur dan konsumen merek Anda persepsi adalah titik fokus dalam membuat keputusan merek lisensi. Kami melakukan ini dengan:

• Menentukan nilai dari merek Anda dari kesadaran dan perspektif persepsi
• Mengidentifikasi dan atau memverifikasi kategori merek Anda memiliki izin untuk memperpanjang ke
• Mengevaluasi yang kategori ini harus diperluas melalui lisensi
• Memprioritaskan kategori untuk memastikan Anda memanfaatkan peluang pasar yang terbaik

Penelitian tertentu adalah masukan kritis dan diperlukan untuk workshop ini. Dengan demikian, kita membangun penelitian menjadi pra-pekerjaan tahap lokakarya tersebut sehingga workshop dapat dimanfaatkan untuk membangun konsensus dan membuat keputusan penting. Penelitian ini dirancang untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Bagaimana tingkat kesadaran merek?
• Apa kekuatan dan kelemahan yang dirasakan dari merek, dengan segmen sasaran?
• Apakah kategori baru ini segmen sasaran ingin melihat merek dalam?
• Apa daya tarik pasar kategori ini?

Kami menyertakan komponen pendidikan sepanjang hari sehingga semua peserta berbicara bahasa yang sama. Sebagai contoh, kami memastikan peserta memahami arsitektur merek dan komponennya termasuk: produk atribut , manfaat fungsional, manfaat emosional dan lebih tinggi untuk identitas merek . Kami juga menjamin peserta yang jelas dan berpihak pada pernyataan positioning merek mereka. Akhirnya, kami meninjau:

• Apakah lisensi merek ?
• Apa yang manfaat ?
• Apakah umum perangkap ?
• Apakah proses perizinan merek ?

Penyampaian sebuah konsensus pada apakah merek tersebut siap untuk dilisensikan ke dalam kategori baru dan jika demikian, menyediakan daftar kategori atas yang mewakili kesempatan terbaik untuk memperpanjang merek melalui lisensi.

Dengan begitu Anda tahu bagaimana untuk memperluas merek Anda melalui perizinan sehingga Anda dapat mengambil keuntungan dari hal ini, pergi penting untuk taktik pasar. Dan, karena vitalitas merek dan esensinya sangat penting untuk jangka yang panjang kesehatan kita bekerja dengan tim di seluruh bengkel untuk memastikan bahwa setiap kategori dipilih oleh definisi memperkuat posisi merek. Sementara kelompok bisa lebih besar, biasanya kita merencanakan kehadiran 8 sampai 10 stakeholder organisasi kunci, termasuk kepemimpinan organisasi.

Workshop ini dipimpin oleh lisensi merek terkenal ahli Pete Canalichio .

Silahkan email saya untuk lebih lanjut tentang bagaimana workshop ini dapat bermanfaat bagi merek Anda.