Lebih dari kemunduran sementara

Artikel Andrea Chang di LA Times pekan lalu berjudul "Penjualan ritel jatuh 5.1% di bulan Juli meskipun back-to-sekolah umpan" mencontohkan pola pikir konsumen AS saat ini. Ada "reng ke menetas" pendekatan ini badai ekonomi yang telah menyebabkan keputusan pembelian paling yang dibuat berdasarkan kasus per kasus. Konsumen terus bertanya pada diri sendiri dan "Apakah saya benar-benar membutuhkan ini?" Kemudian memilih untuk tidak membeli. Sebagian besar konsumen telah mengalami pergeseran paradigma dalam cara mereka melihat dunia. Sila seperti "rumah saya akan terus meningkatkan nilai" tidak lagi berlaku meninggalkan konsumen bertanya-tanya jika ada prinsip-prinsip ekonomi akan bertahan dalam ujian waktu. Akibatnya, konsumen belajar untuk hidup dengan kurang, beberapa, sebenarnya, telah memilih untuk secara permanen menyederhanakan kehidupan mereka karena mereka lebih memilih mengurangi stres yang datang dengan itu.
..
Ini akan mengambil banyak lebih dari markdown musiman untuk menarik perhatian konsumen saat ini untuk mulai berbelanja lagi secara teratur. Meskipun penurunan 40% dalam harga bensin dari $ nya 4 per galon puncak pada Juli 2008, konsumen terus membeli hibrida dan lainnya kartu jarak tempuh yang tinggi, jika mereka memilih untuk membeli sama sekali. Ada ketakutan yang tak terucapkan tapi meresap di antara konsumen bahwa segala sesuatu yang tidak dapat memperbaiki untuk sementara waktu. "Aku mungkin punya pekerjaan hari ini, tapi akan saya besok?" Atau, "Apakah pasar perumahan pernah sembuh?" Dengan pengangguran mendekati 10% dan jutaan rumah pergi ke penyitaan, penjualan ritel akan terus merana. Konsumen yang membentuk dua pertiga dari ekonomi tidak akan menempatkan tabungan keluarga mereka beresiko kecuali mereka percaya ada perubahan mendasar dalam struktur ekonomi kita.

Untuk mendapatkan konsumen berbelanja lagi, Amerika akan harus yakin bahwa ekonomi AS memiliki jangka panjang prospek positif. Untuk sampai di sana, Amerika perlu untuk melewati krisis keuangan dan real estate yang melumpuhkan bangsa. Ini akan mulai menghilangkan rasa takut deflasi dan menarik konsumen untuk terus ke rumah mereka bukannya membiarkan mereka berbondong-bondong seperti yang mereka lakukan tahun terakhir ini. Selain itu, tingkat pengangguran perlu untuk menstabilkan dan mulai menurun. Ketika Amerika akan kembali bekerja juga akan kembali untuk membeli lebih dari telanjang penting. Akhirnya, AS harus memulai kebijakan energi diartikulasikan dengan baik yang membuat Amerika kurang bergantung pada energi asing dan lebih mandiri dari menggunakan sumber daya sendiri energi berlimpah. Ketika hal-hal ini di tempat, tidak hanya akan konsumen merasa lebih baik tentang belanja, mereka akan memiliki sumber daya untuk melakukannya.