כמה מכם הלכו האירוע והביא הביתה מזכרת? אם הייתי צריך לנחש, הייתי אומר לכל אחד מכם בזמן זה או אחר משהו קנה מאירוע שאתה למד. מדהים יותר ניסיון היה לך, יותר חשוב היה לך לקנות משהו. הדבר היחיד מאכזב יותר מאשר לשלם הרבה כסף עבור סחורה במקרה הרע היה כאשר לא היה מה לקנות. כאשר אתה בסופו של דבר נמצא כי טי מושלמת חולצה, כובע או מזכרות אחרות, הניסיון שלך הונצח.

מסיבה זו, יותר ויותר חברות בוחרות לתת חסות לאירועים. הם מבינים את הקשר בין האוהדים ואירועים ורוצים לנצל את הקשר ורגשות חיוביים כי צרכנים / אוהדים לקבל השתתפות באירועים אלה. כאשר החברה הופכים להיות מעורבים באירוע, למשל, באמצעות מתן חסות ארוכת, שם החברה שלהם הופך להיות נרדף האירוע. זה סוג של מערכת יחסים יוצרת עוצמה המותג לכידות. נאסקאר האוהדים יודעים רק האליפות שלהם, כמו גביע נקסטל האליפות. שלא לכלול את שם נקסטל בכותרת יהיה להשמיט חלק מן הכותרת. אוהדי מרוצים להעריך את תפקיד נקסטל שיחק בתמיכה הספורט שלהם. על התמיכה הזו, אוהדי לתגמל נקסטל על ידי רכישת מוצרים סלולאריים שלהם בטלפון. עם זאת, NASCAR Nextel של קו המוצרים לא להרחיב מעבר בקטגוריה נייד. האם לא יהיה זה נהדר אם נקסטל יצרה קו שלם של סחורה NASCAR? אולי אתה חושש שאף אחד לא היה בוחר לקנות את זה? אם כן, המשך לקרוא. יש הזדמנות אדירה מחכה להיות טפח אם להורג כראוי. מסיבה זו נקסטל צריך ליצור אירוע רישוי תוכנית מחמאות נקסטל השיווק הקיים שלהם בגביע תוכנית האירוע.

רק כדי להיות ברור, כאשר אני מתייחס לאירוע כלומר כל פעילות מאורגנת המספקת ערך בידורי. זה כולל אירועי ספורט כגון מקצועי בליגה והמכללה ספורט, כל משחקי כוכבים או אליפות, גולף, טניס, טורנירים אופניים, תחרויות רודיאו, וכמובן, מרוצי מכוניות. האירועים כוללים גם תכונות בידור כמו מוזיקה הופעות מחול, תערוכות המוזיאון או אמנות, ירידים, פסטיבלים המדינה המחוז, עצרות משאית מפלצת, היאבקות מקצועית וכנסים פוליטיים. ארגון ועדות ו / או גופים שמעודדים בדרך כלל לנהל את ביצוע האירוע. ועדת ארגון או גוף גושפנקה נראה ספונסרים ורשתות הטלוויזיה כדי לקזז את עלות האירוע. נותני החסות, כמו נקסטל, ליהנות מן האגודה עם אירוע שבו הם משתמשים כדי להגדיל את המכירות של מוצרים או שירותים. רשתות ליהנות ממכירת שטחי פרסום במהלך שידור האירוע. בנוסף, כמעט בכל אירוע גדול או קטן שמוכר סחורה האירוע. הסחורה אשר כולל את האירוע הלוגו ואת "מבט", מספק עוד זרם הכנסות לכיסוי עלויות תוך מתן האוהדים הזדמנות להנציח את החוויה שלהם.

רישוי האירוע מאפשר ספונסרים ליצור ולמכור מיתוג משותף (חסות לאירוע +) סחורה. עבור נותני החסות הכותרת או המותגים אשר היו שייכים האירוע על פני תקופה ארוכה, רישוי האירוע מציע הזדמנות לחבר את המותג עם סימני האירוע. בעוד ספונסרים כותרת היסטורית הצליחו למקם את האירוע סימן את המוצר שלהם, הם באופן מסורתי יש לא מסוגל ליצור מיתוג משותף סחורה מורשה התוכנית. למעשה, מעט מאוד חברות בהצלחה הצליחו להשיג את זה. עבור אלה אשר עשו זאת, שיתוף ממותגים תוכניות רישוי אירועים מציעים יתרונות עצומים, כולל חשיפה של המותג, את ההזדמנות כדי לחזק את המסר של החברה, תמיכה שיווקית לעסק הליבה הזדמנות לספק את האוהדים / צרכנים להנציח את האירוע.

מותגים כמו נייקי addidas להורג בהצלחה המשותפים תוכניות רישוי אירועים. עם זאת, רק קומץ שאינו הלבשה חברות השיגו הישג. אחת מחברות אלה היא קוקה קולה. כשהייתי בבית קוקה קולה , הקבוצה שלי נוצר שיתוף ממותגים רישוי אירועים התוכניות לקראת האולימפיאדה, מונדיאל ו NASCAR. באמצעות תוכניות אלו, היה קולה יכול לחזק את הדימוי האסוציאטיבי של האירוע עם המותג קוקה קולה באופן חזק ומיוחד. לשים את זה בפרספקטיבה הנכונה, רוב Fortune 500 משווקים להוציא מאות אלפים אם לא מיליונים של דולרים על שיווק תוכניות אירוע אשר מנסים ליצור רושם מתמשך בין האוהדים האירוע המותגים שלהם. כמעט בכל מקרה, את הרושם שנוצר מפרסום, פעילויות אלה, יחסי ציבור, שיווק חוויתי ותוכניות אירוח - הם חולפים. במקרים מעטים המותג יכול ליצור רושם מתמשך. מעטים עוד יותר לייצר הכנסות בעת ובעונה אחת.

כאשר קוקה קולה נוצר המסחר סיכה שלהם תוכנית אולימפיאדת נאגאנו, הם היו אוהדים הקו כל יום של המשחקים לפעמים מחכים שעות, רק כדי לרכוש את הסיכה של היום. כאשר האולימפיאדה הסתיימה צרכנים אלה הביא הביתה קוקה קולה שלהם נאגאנו סיכות ומוצג בגאווה אותם בבתיהם לעיני כל. ובעוד חלק מהם בסופו של דבר ייתכן שבחרת לקחת אותם, אני מוכן להתערב רק מעטים נמכר אי פעם סיכות שלהם. בהחלט לא נתנה אותם. עבור אלה שעלולים בחרו למכור, קוקה קולה סביר להניח שאפילו לא אכפת כעסקה סיפק להם הזדמנות נוספת ליצור רושם מתמשך. זו הסיבה רישוי האירוע יכול להיות כל כך חזק עבור נותני החסות.

עבור יצרני (הרישיונות), רישוי האירוע מציעה הכרה מיידית. עבור הרישיונות הקבועים, רישוי האירוע מציע הזדמנות לחזק את תפקידם. דוגמה טובה לכך היא Aminco, סיכה רישיון . Aminco יש רשיונות עם הספורט כמעט בכל מקצוע גדול. מסיבה זו, Aminco הוא שם נרדף סיכות. רישוי האירוע מציע גם אמינות היצרנים כפי שהם נהנים "אפקט ההילה" של האירוע. לבסוף, רישוי הצעות אירוע הרישיונות זרם הכנסות חדש. עבור קמעונאים אירועים, תוכנית מיתוג משותף מציעה תמהיל המוצרים נוסף שימשוך ולספק מערך רחב יותר של צרכנים. תוכנית מיתוג משותף בדרך כלל נוהג תנועה נוספת לסוחר באמצעות שיווק יחסי ציבור המאמצים שנעשו על ידי נותני החסות לאירוע. בסופו של דבר לגוף או להטיל סנקציות על הוועדה המארגנת, מיתוג משותף אירוע רישוי התוכנית מאפשרת להם לתמוך חסות חשובה תוך יצירת הכנסות תמלוגים מצטבר.

קשירת רישוי המותג בשיווק האירוע יוצר דרך רבת עוצמה עבור ספונסרים כדי ליצור קשר עם הצרכנים שלהם תוך יצירת יתרונות משמעותיים עבור כל בעלי העניין - יצרנים, קמעונאים האירוע הוועדה המארגנת. זה יהיה נהדר לראות ספונסרים עוד דחיפה לזכויות אלה.