Kaip daugelis iš jūsų jau atvyko į renginį ir parsivežė suvenyrą? Jeigu aš turėjo atspėti, sakyčiau kiekvienas iš jūsų vienu ar kitu metu nusipirko kažkas iš įvykio jūs dalyvavo. Daugiau neįtikėtinas patirtis buvo jums, svarbu jums ką nors nusipirkti. Vienintelis dalykas, daugiau nuvilia, nei mokėti dideli pinigai už netinkamą renginio prekes buvo, kai nebuvo nieko pirkti. Kai galiausiai nustatė, kad tobulas marškinėliai, kepurės ar kitą suvenyrų, jūsų patirtis buvo įamžinta.

Dėl šios priežasties vis daugiau įmonių renkasi remti renginius. Jie supranta šį ryšį tarp gerbėjų ir renginių, ir nori pasinaudoti teigiamas asociacijas ir jausmus, kad vartotojai gerbėjų lankyti šiuos įvykius. Kai įmonė tampa persipynęs su įvykiu, pavyzdžiui, per ilgą nuolatinio rėmimo, įmonės pavadinimas tapo sinonimu su tokiu atveju. Ši santykių rūšis sukuria galingą prekės ženklo sanglaudą. NASCAR gerbėjai tik žinoti savo čempionatą kaip Nextel Cup "čempionate. Jei nenorite įtraukti Nextel vardą pavadinime būtų neįtraukti dalies pavadinime. NASCAR gerbėjai vertina Nextel "vaidmenį atliko remti jų sporto. Dėl šios paramos gerbėjai apdovanoti Nextel pirkti savo mobiliajame telefone produktus. Tačiau NASCAR Nextel "produktų linija neapima nei mobiliojo telefono kategorijai. Argi nebūtų puiku, jei Nextel "sukūrė visą seriją NASCAR prekes? Gal yra susirūpinęs dėl to, kad niekas pasirinkti pirkti? Jei taip, skaitykite toliau. Yra didžiulė galimybė, laukia, kol bus išnaudotas, jei įvykdytas tinkamai. Dėl šios priežasties, "Nextel" turėtų sukurti įvykio licencijavimo programą, kuri vertina savo esamą Nextel Cup įvykio rinkodaros programa.

Tiesiog turi būti aišku, kai aš kreiptis į įvykio reiškia bet kokį organizuotą veiklą, kuri suteikia pramogų vertę. Tai apima sporto renginius, pavyzdžiui, profesionalų lygos ir kolegijų sporto, žvaigždutė arba čempionatas žaidimai, golfas, teniso ir dviračių sporto turnyrai, rodeo varžybos ir, žinoma, automobilių lenktynės. Renginiai taip pat pramogų savybių, pavyzdžiui, muzikos ir šokių koncertai, muziejų ar meno parodas, muges valstybės, apskrities festivaliai, Monster Truck mitingus, Pro Wrestling ir politinius konvencijas. Organizacinis komitetai ir / ar sankcionavimo įstaigos paprastai valdyti įvykio vykdymą. Organizacinis komitetas arba taikantis subjektas ieškoti rėmėjų ir televizijos tinklų išlaidas kompensuoti renginio. Rėmėjai, pavyzdžiui, "Nextel", naudos iš renginio metu, kuriuos jie naudoja savo produktų ar paslaugų pardavimų vairuoti asociacija. Tinklai naudos iš reklamos ploto pardavimo metu renginio rodymą. Be to, beveik kiekvienas įvykis, didelis ar mažas, parduoda įvykių prekes. Prekės, kurios funkcijos renginio logotipas ir "atrodo", numatyta padengti išlaidas, o teikiant gerbėjams galimybę įamžino savo patirtį kitą pajamų šaltinį.

Renginių licencijavimo leidžia rėmėjų, kurti ir parduoti bendrą ženklą (Rėmėjas + įvykį) prekes. Antraštinės dalies rėmėjų ir prekių ženklų, kuris buvo susijęs su ilgą laiką, licencijavimas renginys suteikia galimybę prisijungti prekės įvykių ženklų. Nors pavadinimas rėmėjai istoriškai galėjo pateikti įvykio ženklą ant jų produkto, jos paprastai negali sukurti bendrą ženklą licencijuotos atributikos programą. Tiesą sakant, labai mažai įmonių, sėkmingai galėjo tai pasiekti. Tiems, kurie to nepadarė, bendrai firminiai renginio licencijavimo programos siūlo milžinišką naudą, įskaitant poveikio prekės ženklo, galimybę sustiprinti įmonės pranešimą, rinkodaros paramą pagrindinei veiklai ir galimybę patenkinti gerbėjai / vartotojų įamžinimo renginį.

Prekių ženklai kaip Nike ir Addidas sėkmingai įgyvendinti bendrąją įvykių licencijavimo programas. Tačiau tik ne drabužių kompanijų sauja atlikti šį žygdarbį. Viena iš šių bendrovių yra "Coca-Cola. Kai buvau " Coca-Cola " , mano komanda sukūrė bendrąją įvykių olimpinių žaidynių, Pasaulio futbolo čempionatas ir NASCAR licencijavimo programas. Per šių programų, koksas galėjo sustiprinti Association renginio vaizdus su "Coca-Cola" prekės ženklo galingas ir savitas. Norėdami įdėti šią perspektyvą, dauguma Fortune 500 rinkodaros išleisti šimtus tūkstančių ar net milijonus dolerių renginių rinkodaros programas, kurios bando sukurti įspūdį tarp įvykių gerbėjų ir jų prekių ženklų. Beveik kiekvienu atveju, gaunamų parodymų iš šių veiklos rūšių reklamos, viešųjų ryšių, patirtinio rinkodaros ir svetingumo programas yra trumpalaikis. Labai retais atvejais, gali prekės ženklą sukurti ilgalaikį įspūdį. Dar mažiau generuoti pajamas tuo pačiu metu.

Kai Coca-Cola "sukūrė savo pin prekybos Nagano olimpinių žaidynių programą, jie turėjo gerbėjai linija kiekvieną žaidynių dieną, kartais laukti valandų valandas tiesiog įsigyti dieną kaištį. Kai olimpinės žaidynės baigėsi šie vartotojai pateikė savo Coca-Cola Nagano Pins ir išdidžiai rodomas juos į savo namus visiems pamatyti. Ir nors kai kurie iš jų ilgainiui gali pasirinko juos, aš norėčiau statyti tik keletas kada nors parduotų savo smeigtukai. Žinoma, nė vienas atidavė juos šalin. Tiems, kurie galėjo pasirinkti parduoti, koksas greičiausiai nebuvo išvis, sandoris pateikė jiems dar vieną galimybę sukurti ilgalaikį įspūdį. Tai yra, kodėl įvykis licencijavimas gali būti tokia galinga, rėmėjų.

Dėl gamintojų (Licencijuotais), renginys licencijavimo siūlo nedelsiant pripažinimą. Dėl nustatytų licenciatai, renginys licencijavimo suteikia galimybę sustiprinti jų vaidmenį. Geras to pavyzdys yra Aminco, kaištis licenciatas . Aminco turi licenciją su beveik kiekvienam svarbiam profesionalaus sporto. Dėl šios priežasties, Aminco yra tapatinama su kaiščiais. Renginių licencijavimas taip pat siūlo gamintojų pasitikėjimą, kaip jie gauna naudos iš "Halo efekto" renginio. Galiausiai, renginių licencijavimo pasiūlymų licenciatai naują pajamų šaltinį. Renginių mažmenininkų, Co-branded programa siūlo papildomą produktų asortimentą, kuris bus pritraukti ir patenkinti vartotojų visumą. Co-branded programa paprastai skatina papildomą srautą mažmenininkui per rinkodaros ir viešųjų ryšių pastangų, atliekamų renginio rėmėjas. Galiausiai organizacinio komiteto arba sankcijų kūno, Co-branded renginys Licencijavimo programa leidžia juos remti svarbų rėmėją, o gamybos padidėjimo Vaizdai pajamas.

Susiejimas prekės ženklo licencijavimą į įvykio rinkodaros sukuria galingą būdas, rėmėjų prisijungti su savo vartotojams, kurdami didelę naudą visų suinteresuotųjų šalių, gamintojų, mažmenininkų renginių ir organizaciniam komitetui. Būtų puikus norėdami pamatyti daugiau rėmėjų, siekia šių teisių.