Neskatoties uz pieaugumu patērētāju uzticības indeksa pēdējo vairākiem mēnešiem, patērētāju aizņēmumu līmenis ASV samazinājās ieraksts $ 21600000000 jūlijā no iepriekšējā mēneša (NY Times, 8 septembris 2009). Tas bija lielākais kritums aizņēmumu kopš 1943 spīti oversold un ļoti populārs naudas attiecību, clunkers programma, kas sākās jūlijā. To samazinājumi, kas skar visas jomas patērētāju aizņēmuma apgrozības un neatjaunojamo panta nav iekļaujot hipotēkas) - ievērojami pārsniedza analītiķu prognozes par $ 4000000000. Ar šādu kritumu, gada pārmaiņu temps ir krities no -4,2%, maijā līdz -7.4% jūnijā līdz -10.4%, jūlijā.

Gan uzņēmumi, ģimenes visā Amerikā turpina saņemt savus personas bilances nolūkā. Mazāk un prātīgāk parāds nozīmē lielāku drošību un personisko brīvību. Ģimenes vēlaties justies pārliecināti, ka viņi var turpināt palikt savās mājās un nodot pārtikas uz galda. Vairākumam, tas prasa viņi pavada savu iespēju robežās, samazināt parādu un beidzot sākt taupīt. Kur un kad vien iespējams, ģimenes padara darīt ar to, ko viņi ir. Kredītkaršu un bankas kredītlīnijas, kas reiz bija jāracionalizē, lai ņem šo ģimenes brīvdienas vai nopirkt jaunu automašīnu, jo "mēs esam pelnījuši, ka" tagad uzskata par ārkārtas fondu, kad lietas pasliktinās.

Uzņēmumiem, kas pilnveidojas līdz ar patēriņa izdevumiem tas nozīmē daudz lēnāk mērenākā ilgtspējīgas atveseļošanās. Kā rezultātā bezdarbs ASV, iespējams, turpinās dreifēt augstākas nākamo sešu mēnešu laikā pirms tās maksimālais liecinot par lēnu un varbūt neparastas samazinājuma tempam pār tuvāko gadu laikā. Šajā vidē, patērētāji būs tikai nopirkt, kad tie uzskata, ka viņiem vai ja viņi redz milzīgu vērtību. Uzņēmumi, kam vēlme gūt panākumus šajā tirgū, ir jānosaka:

• Kur pasaulē eksistē pieprasījumu, tādējādi viņi var apmierināt
• Kur uzņēmumi un zīmoli ir plaukstoša šajā ekonomikā un vēl svarīgāk, kāpēc
• Kā viņi var sniegt lielāku vērtību patērētājiem par labāku cenu

Tradicionālās metodes un svētās govis ir jādod ceļš jaunajai domāšanai. Uzņēmumiem ir jāsāk uzdodot sev provocējot jautājumi, piemēram:

• Vai ir konkurenti, kas būtu jāizmanto arī mūsu partneri?
• Mēs varam avots vai licence savu produkciju, nevis ražo tos?
• Mums vajadzētu no jauna sevi?

Ir skaidrs, ka patērētāju pirkšanas paradumi ir mainījušies, un viņu apetīte uz parādu ir ievērojami samazinājusies, pastāvīgi mainot ekonomikas ainu. Ar to, uzņēmumi, kam vēlme attīstīties arī jāpieliek dramatiskas un pastāvīgu pārmaiņas veidā, kā tie darbojas.