Żieda fil -marka valur jistgħu jgħinu tkabbir tad-dħul sewqan permezz domanda tal-konsumatur ogħla, ittejjeb il-marġini gross minn kmandant primjum fuq il-prezzijiet u jnaqqsu l-ispejjeż tan-negozju permezz ta 'ftehimiet fornitur mtejba. Metodu wieħed ta 'valutazzjoni ta' marka għandha tieħu l-valur tas-suq ta 'kumpannija (ishma totali tal stokk pendenti mmultiplikat bil-prezz tat-titoli kumpanija) u naqqas il-valur tal-assi tiegħu (misjuba fil-balance sheet).

Bl-użu din il-metodoloġija, Coca-Cola jikklassifika bħala wieħed ta 'marki l-aktar importanti tad-dinja. Konsumaturi jagħżlu Coca-Cola biljuni ta 'darbiet kuljum minħabba awtentiċità, tagħha Aġġornament, l-oriġinalità, konsistenza u togħma. L-aktar Il-Coca-Cola Company jistgħu jtejbu konsumatur għal ditti tagħha, il-konsumaturi aktar se tikkonsma prodotti tagħhom. Għal Coca-Cola, jittraduċi aktar fil-konsum dħul aktar u aktar profitt.

Allura hawn huma strateġiji ħames tiegħi biex itejbu marka tiegħek:

• Jittejjeb il-fehim tiegħek ta 'dak marka tiegħek mezzi. Teħid ewwel eżempju tagħna, hemm varjetà ta 'raġunijiet għalfejn nies jagħżlu li tixrob Kokk. Ħafna nies tixrob Kokk minħabba l-mod kif huma pperċepiti minn oħrajn. Hija għandha ċerti "coolness" fattur. Oħrajn tixrob Kokk għaliex jafu li se jiksbu l-aċċettazzjoni soċjali. Xi Kokk xarba għaż-żieda fl-enerġija li tagħtihom. Xorta waħda oħrajn tixrob Kokk għall Aġġornament tagħha u t-togħma kbir. Billi jżommu aġġornat ma 'kif il-konsumaturi jipperċepixxu ditti tagħhom, kokk kontinwament jissodisfa l-aspettattivi tal-konsumaturi tagħhom. Dan jippermetti l-marka Coca-Cola biex jinżamm valur tal-marka tremendi.
• Iġġedded il-prodotti tiegħek biex jilħqu l-bżonnijiet mhux magħrufa konsumaturi tiegħek '. Meta Nintendo nieda l-Wii, dawn revolutionized l-mod li l-logħob video. Nintendo ħolqot prodott konsumaturi lanqas ma kienet ħlomt. Meta tagħmel dan, Nintendo mhux biss atturi kuntenta AVID video game huma wkoll konvertiti miljuni li qatt lagħbu logħob tal-kompjuter fis-plejers Wii. Bil-logħob bħal Wii Isport u Wii Fit li jtejbu kemm ħiliet u fitness, Nintendo eliminati l-aspett mhux attiva tal-video games - waħda mill-perċezzjonijiet akbar negattivi tieghu - u, imbagħad, permess sigħat konsumaturi ta 'divertiment guiltless. Tkellem dwar bennej valur tal-marka!
• Soġġorn soluzzjoni iffukat. Inġiniera tal-Prodott u lill-kummerċjanti huma notorji għal ħolqien ta 'kull tip ta' fatturi ġodda għall-prodotti eżistenti. Jekk il-karatteristiċi, madankollu, ma tipprovdix benefiċċju speċifiku li l-konsumatur jeħtieġ, jew ma jkunux intuwittivi, dawk il-karatteristiċi jistgħu jispiċċaw jolqtu ħażin il-marka. Ftakar kif iebes li jintuża biex tkun għall-programm VCR? Bil-maqlub, karatteristika li jissodisfa l-ħtieġa tista 'tipprovdi valur tremend lill marka. Meta l-produtturi ta 'Sharpie finalment żviluppat Sharpie ritrattabbli (l-karatteristika) li jistgħu jitħaddmu b'id waħda u ma jinxfu (l-benefiċċji), dawn kuntent miljuni ta' loyalists marka jsaħħu punteġġi tal-marka diġà għoli.
• Jagħtu attenzjoni għad-dettalji. Hemm aktar eċċitanti għall-konsumaturi minn meta jixtru prodott li jaqbeż l-aspettattivi tagħhom xejn. Dan huwa għaliex I love sewqan Acura MDX tiegħi. Huwa SUV li drives bħal karozza u joffri daqstant aktar. Il-pannell tal-istrumenti huwa sempliċi biex jinqara u faċli fuq l-għajnejn jagħmlu sewqan sikur u pjaċevoli. Il-four-wheel drive jżomm me jiċċaqilqu fit-tipi kollha ta 'terren. Il-awdjo blu sinna jipprovdi ċarezza komunikazzjoni perfetta. Il-sits tal-vettura seba konfort jew il-wara żewġ ringieli ta 'sedili jistgħu jiġu mitnija isfel biex tiġbed bħala għalf kemm trakk Pickup. I tista 'tmur fuq u fuq dwar MDX tiegħi, imma aktar minn kull ħaġa huwa l-attenzjoni għad-dettall jitqiegħed fis kull wieħed minn dawn il-karatteristiċi li jagħmel me ferħana li tkun is-sid Acura.
• Ikunu konsistenti u affidabbli. Fil eluf ta 'ristoranti madwar id-dinja, in-nies jikkonsmaw burgers McDonald u miljuni Fries ta darbiet kuljum. Il-Fries jieklu fil-togħma għodu bħal dawk li jieklu bil-lejl. Il-Big Mac jixtru f'Beijing hija mogħtija lilhom fl-istess ammont ta 'żmien bħal dik li jixtru fl-Baton Rouge. Il-bord menu, il-restrooms u ż-żona ta 'bilqiegħda tħares l-istess f'kull ristorant. Għal dan il-premju lill-konsumaturi McDonald huwa ma patroċinju tagħhom aktar minn kull ristorant ieħor fast food. U, filwaqt li l-ikel McDonald normalment ma ewwel grad fil-togħma, huma konsistentement ewwel grad fil sehem tas-suq u d-dħul. Meta l-konsumaturi jistgħu jafdaw li l-esperjenza tad-ditta tagħhom se jkun l-istess kull darba, huma se valur li l-marka aktar u aktar maż-żmien.
• Soġġorn passjonat - Ok, I gideb. Hemm sitt strateġiji sabiex jibnu valur tal-marka. L-istrateġija l-aħħar huwa li tikri passjoni tiegħek shine permezz ta 'fil kollox inti tagħmel. Konsumaturi imħabba marki proprjetarji tagħhom huma kif passjonat kif inhuma. Li "qatt jistrieħ fuq tiegħek" jittraduċi attitudni fi prodotti eċċitanti u superjuri li jkomplu wow u l-konsumaturi delight. Waħda mir-raġunijiet nies imħabba l-marka Apple tant huwa minħabba l-passjoni espressa mill-impjegati Apple. Minkejja li l-ftit Guy, Apple tgawdi jmorru toe għal toe mal-Microsoft. Bħala utenti konsegwenza Mac revel fil-kontroversja. Bħala riżultat, m'hemmx kompjuter ieħor jew mobbli teknoloġija marka kif iħobb kif Apple.