Quantos de você ter ido a um evento e trouxe para casa um souvenir? Se eu tivesse que adivinhar, diria que cada um de vocês de uma vez ou outra algo comprado de um evento que você participou. O mais incrível foi a experiência para você, o mais importante foi para você comprar alguma coisa. A única coisa mais frustrante do que ter que pagar muito dinheiro por mercadoria evento ruim era quando não havia nada para comprar. Quando você finalmente descobriu que perfeito camiseta, boné ou outra lembrança, a sua experiência foi imortalizado.

Por esta razão, mais e mais empresas estão optando por patrocinar eventos. Eles entendem a conexão entre fãs e eventos e gostaria de tirar proveito da associação positiva e sentimentos que os consumidores / fãs se de assistir a esses eventos. Quando uma empresa torna-se entrelaçada com um evento, por exemplo, através de um patrocínio de longa data, o nome da empresa torna-se sinônimo de esse evento. Este tipo de relacionamento cria poderosa marca de coesão. NASCAR fãs só conhecem o seu campeonato como a Copa Nextel campeonato. Para não incluir o nome da Nextel no título seria omitir a parte do título. Os fãs da NASCAR Nextel apreciar o papel tem desempenhado no apoio ao seu esporte. Para esse apoio, os fãs recompensar Nextel através da compra de seus produtos de telefonia celular. No entanto, a linha de produtos da NASCAR Nextel não se estende além da categoria de telefone celular. Não seria ótimo se Nextel criou uma linha completa de produtos da NASCAR? Talvez você esteja preocupado que ninguém iria optar por comprá-lo? Se assim for, continue lendo. Há uma oportunidade enorme à espera de ser aproveitado se executado corretamente. Por esta razão Nextel deve criar um evento de licenciamento programa que complementa a sua existente Nextel Cup programa de marketing de eventos.

Só para ficar claro, quando me refiro a um evento que eu, qualquer atividade organizada que fornece o valor de entretenimento. Isso inclui eventos esportivos, tais como liga profissional e esportes da faculdade, todos os jogos de estrelas ou campeonato, golfe, ténis, ciclismo e torneios, competições de rodeio e, claro, corridas de automóveis. Eventos também incluem propriedades de entretenimento, como música e shows de dança, exposições de museus ou de arte, feiras, festivais estaduais municipais, comícios Monster Truck, pro wrestling e convenções políticas. Organização de comitês e / ou organismos de sanções tipicamente gerenciar a execução de um evento. A comissão organizadora ou corpo de sanção olhar para patrocinadores e redes de televisão para compensar o custo do evento. Os patrocinadores, como a Nextel, beneficiar de uma associação com o evento que eles usam para impulsionar as vendas de seus produtos ou serviços. Redes beneficiar da venda de espaço publicitário durante a exibição do evento. Além disso, quase todos os eventos grande ou pequena vende mercadoria evento. A mercadoria, que apresenta o evento logotipo e "olhar", oferece uma outra fonte de receita para cobrir os custos e oferecer aos fãs uma oportunidade para lembrar a sua experiência.

Licenciamento de eventos permite que patrocinadores para criar e vender mercadoria co-branded (patrocinar o evento +). Para os patrocinadores do título ou marcas que foram associadas com o evento durante um longo período, o licenciamento evento oferece a oportunidade de conectar a marca com as marcas do evento. Enquanto patrocinadores título, historicamente, têm sido capazes de colocar o evento marca em seus produtos, que tradicionalmente não têm condições de criar uma co-branded produtos licenciados do programa. Na verdade, muito poucas empresas com sucesso têm sido capazes de conseguir isso. Para aqueles que o fizeram, co-branded programas de licenciamento de eventos oferecem enormes benefícios, incluindo a exposição para a marca, a oportunidade de reforçar a mensagem da empresa, suporte de marketing para o core business ea oportunidade de satisfazer os fãs / consumidores para lembrar o evento.

Marcas como Nike e Addidas tenha executado com sucesso co-branded programas de licenciamento de eventos. No entanto, apenas um punhado de não-fato as empresas têm conseguido esta façanha. Uma dessas empresas é a Coca-Cola. Quando eu estava na Coca-Cola , a minha equipa criou co-branded programas de licenciamento de eventos para os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e NASCAR. Através destes programas, a Coca-Cola foi capaz de reforçar a imagem associativa do evento com a marca Coca-Cola de uma maneira poderosa e distintivo. Para colocar isto em perspectiva, a maioria das Fortune 500 comerciantes gastam centenas de milhares, senão milhões de dólares em programas de eventos de marketing que tentam criar uma impressão duradoura entre os fãs de eventos e suas marcas. Em quase todos os casos, as impressões geradas a partir dessas atividades de publicidade, relações públicas, marketing experiencial e programas de hospitalidade - são fugazes. Em muitos poucos casos pode uma marca criar uma impressão duradoura. Menos ainda gerar receita, ao mesmo tempo.

Quando a Coca-Cola criou seu programa de negociação de pino para as Olimpíadas de Nagano, que tinham fãs linha todos os dias dos Jogos, às vezes esperando horas apenas para comprar o pino do dia. Quando os Jogos Olímpicos terminaram esses consumidores levaram sua Coca-Cola Nagano casa pinos e orgulhosamente exibidos-los em suas casas para que todos possam ver. E enquanto alguns deles eventualmente pode ter escolhido para derrubá-los, eu apostaria poucos são os que venderam seus pinos. Com certeza, nenhum deu-los. Para aqueles que poderiam ter optado por vender, Coke provavelmente não se importa, porque a operação deu-lhes mais uma oportunidade para criar uma impressão duradoura. É por isso que o licenciamento de eventos pode ser tão poderoso para os patrocinadores.

Para os fabricantes (licenciados), o licenciamento evento oferece reconhecimento imediato. Para licenciados estabelecidos, licenciamento evento oferece uma oportunidade para reforçar o seu papel. Um bom exemplo disso é Aminco, um pino de licenciado . Aminco tem licenças com praticamente todos os grandes do esporte profissional. Por esta razão, é sinónimo de Aminco pinos. Licenciamento evento também oferece credibilidade fabricantes como eles se beneficiam do "efeito halo" do evento. Finalmente, as ofertas de licenciamento de eventos licenciados um novo fluxo de receita. Para os varejistas de eventos, um programa co-branded oferece mix de produtos adicionais que irão atrair e satisfazer um conjunto mais amplo de consumidores. Um programa co-branded geralmente impulsiona o tráfego adicional para o varejista através de esforços de marketing e relações públicas executadas pelo patrocinador do evento. Finalmente, para o corpo comissão organizadora ou sanção, uma co-branded evento programa de licenciamento que lhes permite suportar um patrocinador importante ao gerar receita de royalties incremental.

Amarrando o licenciamento da marca em marketing de eventos cria uma poderosa forma de patrocinadores para se conectar com seus consumidores, criando benefícios substanciais para todos os interessados ​​- fabricantes, varejistas de eventos e do comitê organizador. Seria ótimo ver mais patrocinadores pressionam por esses direitos.