Kljub rasti indeksa zaupanja potrošnikov je bila v zadnjih nekaj mesecih, potrošniška posojila v ZDA padel rekord 21600000000 $ v juliju kot mesec prej (NY Times, 8. september 2009). To je bil največji padec od leta 1943 zadolževanja kljub oversold in zelo priljubljena gotovina za Clunkers programa, ki se je začel v juliju. V znižanj, ki vplivajo na vsa področja zadolževanja potrošnikov - obnovljivi in ​​neobnavljajoče (brez hipoteke) - močno presegla napovedi analitikov o $ 4000000000. S tem padcem, se je letna tempo sprememb odšel iz -4,2% maja na -7,4% junija na -10.4%, julija.

Tako kot podjetja, družine po vsej Ameriki še naprej, da bi dobili svoje osebne bilance stanja, da bi. Manjša in pametnejši dolg do večje varnosti in osebno svobodo. Družine želite prepričani, da lahko še naprej ostali v svojih domovih in dal hrano na mizo. Za večino je to potrebno, da preživijo okviru svojih zmožnosti, zmanjšanje dolga in končno začeli shranite. Kjerkoli in kadarkoli je mogoče, družine so kar storite s tem, kar imajo. Kreditnih kartic in bančnih kreditnih linij, ki so bili v preteklosti racionalizirala, da to družinske počitnice ali kupiti nov avto, ker "si zaslužimo, da" so zdaj videti kot sredstev za nujne primere, ko za stvari še poslabšale.

Za podjetja, ki uspevajo na potrošniške porabe to kaže na veliko počasnejši, čeprav bolj trajnostno okrevanje. Ker bo rezultat brezposelnosti v ZDA najverjetneje še odneslo višje v naslednjih šestih mesecih, preden jih vrhovi kar kaže na počasno in morda neredno stopnja upada v naslednjih nekaj letih. V tem okolju bodo potrošniki le kupiti, če čutijo, da imajo ali ko vidijo ogromno vrednost. Podjetja, ki si želijo uspeti na tem trgu mora ugotoviti:

  • Če je na svetovni ravni obstaja povpraševanje, ki lahko izpolnijo
  • Katerem podjetja in blagovnih znamk se srečata na tem gospodarstvu in še pomembneje, zakaj
  • Kako lahko dajo večjo vrednost za potrošnike po ugodnejši ceni

Konvencionalne metode in svete krave morajo dati prednost novega razmišljanja. Podjetja se morajo začeti sprašuje sami izzovejo vprašanja, kot so:

  • Ali obstajajo konkurenti, ki bi morali biti tudi naši partnerji?
  • Smo lahko vir ali dovoljenje naše izdelke, namesto da jih izdeluje?
  • Se moramo znova?

Jasno je, da so se o nakupu navade spremenile in njihov apetit za dolga je dramatično zmanjšala, trajno spremembo gospodarsko podobo. Z njim, če imajo podjetja, ki želijo, da se razvijajo tudi dramatične in trajne spremembe v načinu delovanja.