Pavarësisht nga një rritje në indeksin e konfidencës së konsumatorëve gjatë disa muajve të fundit, huamarrja e konsumit në Shtetet e Bashkuara ra një rekord $ 21600000000 në korrik të vitit nga muaji i mëparshëm (NY Times, 8 shtator 2009). Kjo ishte rënia më e madhe në huamarrje që nga viti 1943, pavarësisht programit oversold dhe shumë popullor cash-për-Clunkers e cila filloi në korrik. Të Shkurtimet të cilat preken të gjitha fushat e huamarrjes të konsumit - rrotullues dhe jo rrotullues (pa përfshirë hipotekat) - tejkaluar ndjeshëm parashikimet analistët e 4 miliardë dollarë. Me këtë rënie, ritmi vjetor i ndryshimit ka shkuar nga -4.2 për qind në muajin maj për -7.4 për qind në qershor për -10.4 për qind në muajin korrik.

Ashtu si biznese, familjet në të gjithë Amerikën janë duke vazhduar për të marrë fletët e personale e tyre të bilancit në mënyrë. Borxhi më pak dhe më të zgjuar do të thotë më shumë siguri dhe liri personale. Familjet duan të ndjehen të sigurt se ata mund të vazhdojnë të qëndrojnë në shtëpitë e tyre dhe të vënë ushqim në tryezë. Për shumicën, kjo kërkon që ata shpenzojnë brenda mundësive të tyre, të zvogëluar borxhin dhe më në fund të fillojnë të shpëtuar. Kudo dhe kurdo që të jetë e mundur, familjet janë duke bërë të bëjë me atë që ata kanë. Kartat e kreditit dhe linjat e kredisë bankare të cilat në të kaluarën ishin të racionalizuar për të marrë këtë pushim të familjes ose të blejnë një makinë të re, sepse "ne meritojmë atë" shihen tani si fonde emergjente për kur gjërat të keqësohen.

Për bizneset që lulëzojnë në shpenzimet e konsumatorëve kjo sugjeron një shumë më e ngadalshme edhe pse rimëkëmbjen më të qëndrueshme. Si rezultat i papunësisë në SHBA ka të ngjarë të vazhdojë të domethënie të lartë gjatë gjashtë muajve të ardhshëm para se ajo maja sugjeruar një ritëm të ngadaltë dhe ndoshta çrregullt e rënies gjatë disa viteve të ardhshme. Në këtë mjedis, konsumatorët do të blejë vetëm kur ata mendojnë se duhet të apo kur ata shohin vlerën e madhe. Bizneset të cilat dëshirojnë të kenë sukses në këtë treg duhet të përcaktojë:

  • Ku globalisht ekziston kërkesa të cilat ata mund të kënaqë
  • Cilat biznese dhe markat janë lulëzuar në këtë ekonomi dhe më e rëndësishmja pse
  • Si ata mund të japë më shumë vlerë për konsumatorët me një çmim më të mirë

Metodat konvencionale dhe lopët e shenjta duhet të japë rrugën për të menduarit të ri. Kompanitë duhet të fillojë pyetur veten provokuar pyetje të tilla si:

  • A ka konkurrentë të cilët gjithashtu duhet të jenë partnerët tanë?
  • Mund ne burim apo licencë produktet tona në vend të prodhimit të tyre?
  • A duhet të reinvent veten?

Është e qartë se zakonet e konsumatorëve blerjes kanë ndryshuar dhe oreksi i tyre për borxhin ka rënë në mënyrë dramatike, duke ndryshuar përgjithmonë peizazhin ekonomik. Me këtë, bizneset të cilat dëshirojnë të lulëzojnë duhet gjithashtu të bëjë ndryshime të mëdha dhe të përhershme në mënyrën se si ata veprojnë.