แม้จะมีการเพิ่มขึ้นในดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมากกว่าหลายเดือนที่ผ่านมาการกู้ยืมของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาลดลงบันทึก 21600000000 $ ในเดือนกรกฎาคมจากเดือนก่อนหน้า (นิวยอร์กไทม์ส, กันยายน 8, 2009) นี่คือการลดลงมากที่สุดในการกู้ยืมเงินตั้งแต่ 1,943 แม้จะมีโปรแกรมเงินสดสำหรับ Clunkers-oversold และเป็นที่นิยมอย่างมากซึ่งเริ่มในเดือนกรกฎาคม ตัดทอนซึ่งได้รับผลกระทบทุกพื้นที่ของการกู้ยืมของผู้บริโภค - หมุนเวียนและไม่หมุนเวียน (ไม่รวมการจำนอง) - เกินการคาดการณ์อย่างมีนัยสำคัญนักวิเคราะห์จาก $ 4000000000 ด้วยการลดลงนี้ที่ก้าวประจำปีของการเปลี่ยนแปลงได้หายไปจาก -4.2% ในเดือนพฤษภาคมถึง -7.4% ในเดือนมิถุนายนถึง -10.4% ในเดือนกรกฎาคม

เช่นเดียวกับธุรกิจครอบครัวทั่วอเมริกาอย่างต่อเนื่องที่จะได้รับงบดุลส่วนตัวของพวกเขาในการสั่งซื้อ หนี้ที่น้อยลงและฉลาดหมายถึงความปลอดภัยมากขึ้นและเสรีภาพส่วนบุคคล ครอบครัวที่ต้องการความมั่นใจว่าพวกเขายังคงสามารถที่จะอยู่ในบ้านของพวกเขาและใส่อาหารบนโต๊ะ สำหรับส่วนนี้ต้องใช้พวกเขาใช้จ่ายภายในหมายถึงของพวกเขาลดหนี้และในที่สุดก็เริ่มที่จะบันทึก ทุกที่และทุกที่เป็นไปได้ครอบครัวจะทำทำอย่างไรกับสิ่งที่พวกเขามี บัตรเครดิตและสายการธนาคารของเครดิตซึ่งในอดีตถูกเหตุผลที่จะใช้วันหยุดของครอบครัวที่หรือซื้อรถใหม่เพราะ "เราสมควรได้รับมัน" จะเห็นในขณะนี้เป็นเงินทุนฉุกเฉินสำหรับกรณีที่เลวร้ายยิ่งสิ่งที่ได้รับ

สำหรับธุรกิจที่เจริญเติบโตในการใช้จ่ายของผู้บริโภคนี้แสดงให้เห็นช้ามากแม้ว่าการฟื้นตัวอย่างยั่งยืนมากขึ้น ในฐานะที่เป็นผลการว่างงานในสหรัฐมีแนวโน้มที่จะยังคงลอยสูงขึ้นมากกว่าไปหกเดือนก่อนที่ยอดเขามันบอกในอัตราที่ช้าและผิดปกติอาจจะลดลงในช่วงหลายปีถัดไป ในสภาพแวดล้อมนี้ผู้บริโภคจะซื้อเมื่อพวกเขารู้สึกว่าพวกเขาต้องหรือเมื่อพวกเขาเห็นคุณค่าอันยิ่งใหญ่ ธุรกิจซึ่งต้องการที่จะประสบความสำเร็จในตลาดนี้ต้องตรวจสอบ:

• ที่มีอยู่ทั่วโลกมีความต้องการที่พวกเขาสามารถตอบสนองความ
• ซึ่งองค์กรธุรกิจและแบรนด์ที่เจริญรุ่งเรืองในทางเศรษฐกิจนี้และที่สำคัญทำไม
• วิธีการที่พวกเขาสามารถส่งมอบคุณค่ามากขึ้นให้กับผู้บริโภคในราคาที่ดีขึ้น

วิธีการดั้งเดิมและวัวศักดิ์สิทธิ์จะต้องหลีกทางให้คิดใหม่ บริษัท จะต้องเริ่มต้นถามตัวเองคำถามกระตุ้นเช่น

• มีคู่แข่งที่ควรจะเป็นคู่ค้าของเราหรือไม่
• เราสามารถที่มาหรือ ใบอนุญาต ผลิตภัณฑ์ของเราแทนการผลิตพวกเขา?
• เราควรจะบูรณาการตัวเอง?

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้บริโภคพฤติกรรมการซื้อที่มีการเปลี่ยนแปลงและความกระหายของพวกเขาสำหรับหนี้ที่ลดลงอย่างรวดเร็วอย่างถาวรเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจ กับมัน, ธุรกิจซึ่งต้องการที่จะเจริญเติบโตยังต้องทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากและถาวรในทางที่พวกเขาทำงาน