Kaçınız bir olay gitti ve ev hatıra getirdi? Ben tahmin etmek olsaydı, bir kez ya da katıldığı bir olaydan başka bir şey satın azından her biriniz söyleyebilirim. Bir şey satın almak için bir deneyim oldu sizin için daha inanılmaz, daha önemli oldu. Satın almak için hiçbir şey olmadığı zaman kötü olay mal için büyük paralar ödemek zorunda daha fazla hayal kırıklığı yaratan tek şey buydu. Eğer sonunda o mükemmel tee gömlek, şapka ya da diğer hediyelik eşya bulduğunda, deneyiminizi ölümsüzleştirilmiştir.

Bu nedenle, daha fazla şirket etkinliklere sponsor tercih ediyor. Onlar fanlar ve olaylar arasındaki bu bağlantıyı anlamak ve tüketicilerin / fanlar bu olaylar devam aldığımız pozitif bir ilişki ve duygular yararlanmak istiyoruz. Bir şirket bir olay ile iç içe olur, örneğin, uzun süreli sponsorluk yoluyla, şirket adı bu olay ile eş hale gelir. Bu ilişki türü güçlü oluşturur marka uyumu. NASCAR fanları sadece Nextel Kupası şampiyonluğu olarak şampiyonluk biliyorum. Başlığında Nextel ismini içermeyecek başlığı parçası atlarsanız olacaktır. NASCAR Nextel fanlar kendi spor destekleyen oynadığı rol için teşekkür ederiz. Bu destek için, fanlara kendi cep telefonu ürünlerini satın alarak Nextel ödüllendiriyoruz. Ancak, Nextel NASCAR ürün cep telefonu kategorisinde taşmadığından. NASCAR Nextel malların tam bir çizgi oluşturulmuş olsa harika olmaz mıydı? Belki kimse onu satın almayı seçsin sizi kaygılandırıyor mu? Eğer öyleyse, okumaya devam edin. Düzgün idam eğer aday bekleyen büyük bir fırsat var. Bu nedenle Nextel bir olay oluşturmanız gerekir lisans mevcut Nextel Kupası olay pazarlama programı tamamlayan programı.

Sadece temiz olması için, ben bir olay bakın ne zaman eğlence değer sağlayan herhangi bir organize faaliyeti anlamına gelir. Bu tür profesyonel lig ve okul sporları, tüm yıldız veya şampiyona oyunları, golf, tenis ve bisiklet turnuvaları, rodeo yarışmaları ve elbette, otomobil yarışları gibi spor olayları içerir. Olaylar aynı zamanda müzik ve dans konser gibi eğlence özellikleri, müze ya da sanat sergileri, devlet fuarlar, festivaller ilçe, canavar kamyon mitingler, profesyonel güreş ve siyasi kuralları içerir. Organizasyon kurulları ve / veya yaptırım organları tipik bir olay yürütme yönetmek. Organizasyon komitesi veya yaptırım vücut olayın maliyetini karşılamak için sponsor ve televizyon ağları için sabırsızlanıyoruz. Sponsorlar, Nextel gibi, onlar da ürün veya hizmet satışları için kullanmak olayı ile bir dernek yarar. Ağlar olayın havalandırma sırasında reklam alanının satışı yarar. Ayrıca, büyük veya küçük hemen hemen her olayı olay mal satıyor. Olay özellikleri mal logosu ve "bak," hayranları deneyimlerini anmak için bir fırsat sağlarken maliyetleri karşılamak üzere başka bir gelir akışı sağlar.

Olay lisans ortak markalı (+ olay sponsor) mal oluşturmak ve satmak için sponsorlar sağlar. Başlığı sponsorlar veya uzun süre olay ile bağlantılı olan markalar için, olay lisans olay işaretleri ile marka bağlamak için bir fırsat sunuyor. Başlığı sponsorlar tarihsel olay yerleştirmek mümkün olmuştur iken işareti kendi ürün, bunlar geleneksel bir ortak markalı yaratamazlar var lisanslı mal programı. Aslında, çok az sayıda şirket başarıyla gerçekleştirmek mümkün olmuştur. Öyle yapmış olanlar için, ortak markalı olay lisans programları marka için pozlama, kurumsal bir mesajı güçlendirmek için bir fırsat, temel iş için pazarlama desteği ve olayı anmak için fanlar / tüketicilerin tatmin fırsatı dahil olmak üzere büyük avantajlar sağlar.

Nike ve addidas gibi markaların başarılı ortak markalı olay lisans programları idam var. Ancak, non-konfeksiyon şirketlerinden sadece bir avuç Bu başardılar. Bu şirketlerden biri Coca-Cola olduğunu. Ben de yaşındayken Coca-Cola , benim takımım Olimpiyatları, FIFA Dünya Kupası ve NASCAR için ortak markalı olay lisans programları oluşturulur. Bu programlar sayesinde, Coke güçlü ve belirgin bir şekilde Coca-Cola markası ile olay çağrışımlı görüntüleri güçlendirmek başardı. Perspektif içinde bu koymak için, en Fortune 500 pazarlamacılar olayı taraftarları ve markaları arasında kalıcı bir izlenim yaratmak için girişiminde olay pazarlama programları yüz binlerce değilse bile milyonlarca dolar harcıyor. Hemen hemen her durumda, bu faaliyetler-reklam, halkla ilişkiler, deneyimsel pazarlama ve otelcilik programlarından elde edilen izlenimler - kısacık vardır. Çok az durumlarda bir marka kalıcı bir etki oluşturabilirsiniz. Hatta daha az aynı zamanda gelir oluşturmak.

Coca-Cola Nagano Olimpiyatları için onların pin trading programının yarattığı zaman, onlar fanlar satır yukarı Oyunlar her günü bazen günde pin satın almak için saatlerce bekleyen vardı. Olimpiyatlar bittiğinde bu tüketicilerin Coca-Cola Nagano pin eve getirdim ve gururla herkesin görmesi için onları evlerinde görüntülenir. Bazıları sonunda onları aşağı çekmek için seçmiş olabilirsiniz ederken, ben birkaç hiç onların pin satılan sadece bahse girerim. Kesinlikle hiçbiri onları uzak verdi. Işlem onlara kalıcı bir izlenim yaratmak için başka bir fırsat sağladı olarak satmak seçmiş olabilirsiniz olanlar için Coke olasılıkla bile umursamadı. Olay lisans sponsorlar için çok güçlü olabilir nedeni budur.

Üreticileri (lisans) için, olay lisans derhal tanıması sunuyor. Kurulan lisans için, olay lisans rollerinin güçlendirilmesi için bir fırsat sunuyor. Bu iyi bir örnek Aminco, bir pin lisans . Aminco hemen hemen her büyük profesyonel spor ile lisansları vardır. Bu nedenle, Aminco pimleri ile eş anlamlıdır. Bu olay "halo etkisi" olarak yararlanmak Olay lisans ayrıca üreticilerin itibarını sunuyor. Son olarak, olay lisans teklifler yeni bir gelir akışı lisansı sahibi tüzel kişi. Olay perakendeciler için, ortak markalı bir programı çekmek ve tüketicilerin daha geniş bir dizi tatmin edecek ek ürün karması sunuyor. Bir ortak markalı programı genellikle pazarlama ve etkinlik sponsoru tarafından yürütülen halkla ilişkiler çabalarıyla perakendeciye ek trafik çeker. Son olarak komite organize veya yaptırım vücut için, bir ortak markalı olay lisans programı artan telif geliri elde ederken önemli bir sponsor destek vermelerini sağlar.

Üreticileri, olay perakendeciler ve organizasyon komitesi - olay pazarlama içine marka lisans Bağlama tüm paydaşlar için önemli yararlar oluştururken sponsorlar müşterilerle bağlantı için güçlü bir yol oluşturur. Bu haklar için bastırıyor daha fazla sponsor görmek müthiş olurdu.